La experiencia de compra de un vehículo cambió.
Hoy, entregar un auto ya no significa solamente dar una llave: significa generar una experiencia memorable que refuerce la marca de la concesionaria y fortalezca el vínculo con el cliente.
En ese contexto, el merchandising automotriz dejó de ser un simple “extra” para convertirse en una herramienta estratégica de branding, fidelización y postventa.
Según datos de ACARA, durante 2025 se patentaron más de 612.000 vehículos 0km en Argentina, con un crecimiento interanual cercano al 48%. En un mercado cada vez más competitivo, donde muchas concesionarias ofrecen productos y precios similares, la experiencia del cliente empieza a marcar la diferencia.
Y ahí aparece una tendencia cada vez más fuerte:
los kits de entrega personalizados
Cada vez más concesionarias incorporan merchandising premium para:
- Aumentar el valor percibido
- Generar recordación de marca
- Mejorar la experiencia de entrega
Además, la entrega del vehículo se convirtió en un momento altamente compartible en redes sociales, transformando el merchandising también en una herramienta de marketing orgánico.
Qué productos son tendencia en concesionarias en 2026
Los productos más utilizados actualmente son aquellos que combinan:
- Utilidad
- Diseño
- Presencia de marca
Entre los más elegidos se destacan:
- Porta documentos premium
- Llaveros personalizados
- Termos y mates
- Mochilas y bolsos corporativos
- Kits de seguridad con matafuegos y balizas
- Accesorios tecnológicos
- Packaging personalizado
La tendencia actual apunta menos a “regalar productos” y más a construir experiencias alineadas con la identidad de la concesionaria.
Por qué el merchandising automotriz funciona
Un cliente que vive una experiencia diferencial:
- Recuerda la marca
- Recomienda la concesionaria
- Vuelve para services y postventa
- Más posibilidades de recompra
Por eso el merchandising pasó a formar parte de la estrategia comercial de muchas automotrices y agencias oficiales.
En Publios desarrollamos kits de entrega y merchandising personalizado para concesionarias, agencias oficiales y marcas automotrices.
Creamos productos pensados para mejorar la experiencia del cliente, fortalecer la marca y transformar cada entrega en una experiencia memorable.